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做VI的那些“拧巴”时刻
被“打回”的三套方案
前几年接的一个VI项目，甲方要“有质感的年轻感”，我熬了三个通宵做了三套方案，从极简到潮酷，结果全被打回来，理由是“不对味”——那时候我还在纠结配色、字体这些“硬指标”，完全没蹲过去甲方线下待一天，没发现他们的门店收银台永远摆着半瓶喝剩的玻璃瓶装的老茶，门口的脚垫是洗得发白的那种棉麻垫。后来我把VI的辅助图形改成了我拍的那种棉麻纹理，把主色调调成像老茶茶汤的浅棕，再搭配手写感的字体，那次过了，但甲方只付了一半款，说“没想到这么简单”，我憋了好几天气，不是为钱，是觉得我之前的专业感被踩了。
那套用了三年的VI
后来有个小项目，我没直接做VI，先去跟门店的导购聊了俩小时，知道他们要的不是“好看”，是“导购能随口说出来的品牌感”，比如VI的小贴纸，要能贴在收银台，上面的图形是他们常给老顾客送的小糖的包装纹路，最后客户用了这套VI三年，说顾客一看到那个糖纹就想起他们。
面对AI的那点小心思
从“怕被抢活”到“把AI当助手”
现在AI出来了，我一开始慌，怕AI把我的活抢了，后来发现我用AI生成的VI基础图形，全是“没有灵魂的好看”，我会把AI的色块改成我手绘的那种毛边，把AI规整的辅助线调成和棉麻垫一样的不平整的弧度，还有，我现在会跟甲方说，AI做的是“方案”，我做的是“落地的温度”——比如上次给一个小品牌做VI，AI生成了20套主logo，我挑了其中一个，把它的边角改成了用剪刀剪出来的那种不齐的感觉，甲方说“这才是我们要的，像自己家做的东西”。
憋了十几年的那口气
我这十几年做VI，最常有的心态是“拧巴”：怕自己的设计没特点，怕客户说“你这跟别人的差不多”，怕自己熬的夜没用，每次交稿前都要删了重改三四次，哪怕甲方说“就这样吧”，我还是会在交稿前最后十分钟再改一个小细节，比如把字体的字间距调宽0.1毫米，不是为了别的，就是不想自己的东西太随便。我没什么野心，就是想把手里的VI做的有点“人气”，哪怕只是一个小品牌的辅助图形，也要让别人觉得“这是用心做的”，这口气，我还没散。